MCOT: คาดรายได้เริ่มฟื้นตัว.. MD ใหม่เสริมจุดแข็งงานข่าว - ซื้อ
คาดความนิยมรายการดีขึ้น.. ดันรายได้โฆษณาฟื้นตัว
เราคงคำแนะนำ ซื้อ MCOT ด้วยมูลค่าพื้นฐาน 28.05 บาท (DCF, wacc 13.4%) กรรมการผู้อำนวยการใหญ่คนใหม่น่าจะช่วยเสริมจุดแข็งในการเป็นสถานีข่าวให้ MCOT ขณะที่ปริมาณขายเวลาโฆษณาเริ่มฟื้นตัวตั้งแต่เดือน มี.ค. 50 และรายการใหม่ก็มีแนวโน้มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น จะทำให้กำไรในช่วงที่เหลือของปีฟื้นตัวได้ดีกว่าที่ตลาดคาดการณ์
วสันต์ ภัยหลีกลี้" เป็นกรรมการผู้อำนวยการใหญ่คนใหม่
เราคาดว่านายวสันต์ ซึ่งเป็นผู้มีประสบการณ์การทำงานด้านสื่อ และงานข่าว จะสามารถเสริมจุดแข็ง ในการเป็นสถานีข่าวให้ MCOT ในระยะยาว
คาดไตรมาส 1/50 กำไรสุทธิ ลดลง 18% จากปีก่อน
รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ที่ชะลอตัวรุนแรง และค่าใช้จ่ายขายและบริหารที่สูงขึ้น ทำให้กำไรสุทธิ 268 ล้านบาท ในไตรมาส 1/50 ลดลง 18% จากไตรมาส 1/49
คาดกำไรฟื้นตัวดีขึ้นใน 3 ไตรมาสที่เหลือของปี
การขายเวลาโฆษณาในเดือน เม.ย. มีแนวโน้มฟื้นตัวจากเดือน มี.ค. และความนิยมต่อรายการใหม่ที่ดีขึ้นต่อเนื่อง กอปรกับผลของฤดูกาล AF4 และการได้ประโยชน์จากงบโฆษณาจาก TITV ทำให้กำไรในช่วง 3 ไตรมาสที่เหลือฟื้นตัว ทำให้เราคงประมาณการกำไรสุทธิ 1,361 ล้านบาท ลดลง 10% จากปี 49