ใครจะคิดว่าเพียง สรยุทธ สุทัศนะจินดา เอ่ยชื่อสินค้าเพียงวินาที
ใน ...เรื่องเล่าเช้านี้ และ ... คุยคุ้ยข่าว
จะมีพลังในเชิงพีอาร์ และตีมูลค่าได้เหยียบแสน
จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะมีสินค้าหลายแบรนด์จ่อคิวเกาะกระแส เรทติ้ง

โลกของโฆณาแฝง หรือ Tie in วันนี้ จึงทวีบทบาท
มิใช่ สรยุทธ เท่านั้นที่เป็นแม่เหล็ก แต่ยังมี น้องเดียว แห่งเกมทศกัณฐ์เด็ก
และซิทคอมหลายค่ายที่ อ้าแขนรับ เงินมหาศาลที่มาพร้อม ทางใหม่ ของกลยุทธ์ซื้อสื่อ

สินค้าที่ถูกจับวางในละครแต่ละฉาก แต่ละรายการ
จะทำหน้าที่กลมกลืนไปกับคอนเซปต์และผู้ดำเนินรายการ
ดูผิวเผินแล้วอาจเป็นเพียงสินค้าเข้าฉากปกติ
ในเชิงการตลาดแล้วสินค้าแต่ละตัวกำลังทำหน้าที่ของตัวเองอย่างเต็มที่
กับการปรากฏแก่สายตาคนจำนวนมากที่กำลังรับชมรายการนั้น ๆ อยู่ทั่วประเทศ

ไทอิน หรือ Brand/Product Placement
เป็นที่นิยมของบรรดานักการตลาดและซื้อสื่อในไทยมาตลอด 5 ปีนี้
มีทั้งการเป็นสปอนเซอร์สิ่งของ และเครื่องใช้สำหรับใช้ในกองถ่าย

ซื้อโฆษณาตรง (Commercial Ad) เพื่อโปรโมทอย่างเป็นทางการ
ซึ่งจะทำภายใต้ข้อกำหนด 10 วินาทีต่อรายการ

อีกแบบ ขายพ่วงไปกับสปอตโฆษณาทั่วไป
ซึ่งแบบนี้จะคล้ายกับเป็นของแถมเมื่อลูกค้าซื้อโฆษณาของรายการ (สปอนเซอร์หลัก) แล้ว
จะได้รับการแถม โดยนำสินค้าเข้ามาไว้ในฉาก
และอาจพิเศษกว่านั้นด้วยการให้ตัวละครเด่นในเรื่อง พูดถึง และ หยิบขึ้นมาใช้งาน
ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของ งบซื้อสื่อ ที่แต่ละเจ้าทุ่มใช้

ซึ่งวิธีการดังกล่าว แม้จะยากต่อการประเมินถึงมูลค่าของแพ็คเกจไทอินนั้นๆ ว่าเป็นเท่าใด
แต่ก็คาดหมายได้ถึงตัวเลขหลักแสนและอาจจะมากกว่านั้น
ผันแปรตามระยะเวลาของข้อตกลง ตั้งแต่ 1 เดือน, 6 เดือน และ 12 เดือน

สำหรับ ไทอิน โดยการ กล่าวถึง สินค้าและแบรนด์จากผู้ดำเนินรายการคนดัง
กำลังเป็น ทางใหม่ ของการซื้อสื่อ โดยมี สรยุทธ สุทัศนะจินดา เป็นแม่เหล็ก

คุยคุ้ยข่าว ทางโมเดิร์นไนน์ทีวี และ เรื่องเล่าเช้านี้ ทางช่อง 3
จะมีรูปแบบการไทอิน โดยให้ สรยุทธ ซึ่งเป็นผู้ดำเนินรายการหลัก กล่าวถึง เช่นเดียวกัน
แตกต่างกันที่สินค้า และรูปแบบการนำเสนอ

เนสกาแฟเรดคัพ น้ำดื่มเพียวไลฟ์ และอื่นๆ
ที่ผลัดกันสลับสับเปลี่ยนขึ้นมาวางอยู่ตรงหน้าพิธีกรทั้ง 3 ของ เรื่องเล่าเช้านี้
โดยมี สรยุทธ นำทีมนั้น เป็นเพียงหนึ่งในไทอิน รูปแบบเดิมที่เรา ๆ คุ้นเคย

แต่หากเป็นลักษณะของการกล่าวถึงตราสินค้า
ประชาสัมพันธ์ข่าว แม้แต่ตั้งคำถามเพื่อให้ผู้ชมทางบ้านโทรเข้ามาร่วมสนุก ตอบชิงรางวัล
ที่ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีที่ออกจากปากของ ผู้ดำเนินรายการคนดัง แล้ว
ช่วงเวลาดังกล่าวจะมี มูลค่า เหยียบแสนขึ้นมาทันที

ทุก ๆ สินค้า ทุก ๆ โลโก้ ที่มองเห็น
ไม่ว่าจะเป็นการผลิตสินค้าพรีเมียมประทับตราโลโก้สปอนเซอร์
การวางสินค้า ไว้ให้ตัวพิธีกรใช้ อาทิ แล็ปทอป หรือ ถ้วยเครื่องดื่มที่มีตราโลโก้
หรือจะเป็นการนำเอาสินค้ามาแจกให้กับผู้ชมรายการ
บัตรชมคอนเสิร์ตซึ่งสปอนเซอร์นำมาให้ตัวพิธีกรแจก

แม้กระทั่งการทุก ๆ ครั้งที่มีการเอ่ยถึง หรือ เล่าข่าวเชิงประชาสัมพันธ์ถึงสินค้าหรือบริการใด ๆ นั้น

สรรค์ชัย เตียวประเสริฐกุล ...
กล่าวในฐานะนักการตลาด และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย จำกัด (มหาชน)

ที่บอกว่า นั่นหมายถึงเม็ดเงินที่ผู้จัดได้รับทั้งสิ้น โดยตัวเลขดังกล่าวนั้นไม่เคยได้รับการเปิดเผย
แต่คาดการณ์กันว่าน่าจะถึงหลักแสนบาทต่อการเอ่ยถึงสินค้าหนึ่งครั้ง

ในระยะหลังมานี้ รูปแบบไทอินเริ่มชัดเจนมากขึ้น
โดย สรรค์ชัย ยกตัวอย่างของรายการคุยข่าวทั้งหลายของผู้ดำเนินรายการชื่อดัง สรยุทธ สุทัศนะจินดา
ซึ่งจัดรายการให้กับหลากค่าย และ หลายสถานี
จัดว่าเป็นรายการท็อปฮิตของการไทอินสินค้าผ่านหน้าจอทีวีบ้านเราเลยทีเดียว

?ไทอิน ถูกพัฒนาจากการใส่สินค้าเข้าไปในฉากละคร
มาสู่การแฝงเข้ามาในรายการชนิดคุยข่าวซึ่งมีความน่าเชื่อถือกว่านั้น
ย่อมทำให้ส่งอิมแพคได้แรงกว่า... น่าเชื่อถือกว่า
โดยเฉพาะเมื่อการโฆษณานั้นผ่านแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ที่มีเครดิตดี อย่างคุณสรยุทธ
จึงยิ่งทำให้คนดูเชื่อและรับข้อความนั้น ๆ ได้ง่ายมากขึ้น
ต่างจากการรับชมโฆษณาซึ่งผู้ชมจะมีความระมัดระวังตัวมากกว่า? สรรค์ชัย กล่าว

โมโตโรล่า เป็นอีกแบรนด์ที่ได้รับผลบวกจากความแรงของการไทอิน รูปแบบนี้
จากคำบอกเล่าถึงหนึ่งในหลายครั้งที่โมโตโรล่าสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายผ่าน สรยุทธ
การโปรโมทรุ่น V3 Pink ถือว่าแรงสุดในแง่ผลตอบรับและวัดผลได้ทันที

คอลล์เซ็นเตอร์ที่รับสายไม่ทันจากสายเข้าที่ล้วนแต่เข้ามาสอบถามถึงรายละเอียดสินค้า
และระยะเวลาการวางตลาดของรุ่นนี้ ...
ทันทีที่ สรยุทธ พูดประชาสัมพันธ์ในรายการเรื่องเล่าเช้านี้
พร้อมขึ้นรูปพรีเซ็นเตอร์ มาเรีย ชาราโพวา ได้ไม่นาน
วัดได้ถึงผลตอบรับจากการตลาดลักษณะนี้
วิทการ(เช็คอีกที) จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด (ประเทศไทย)

ไทอิน เป็นเรื่องที่ทุกบริษัททำอยู่แล้ว
บางบริษัทจ้างพรีเซ็นเตอร์ดาราและคนดังในสังคมให้พูดถึงสินค้า
บางรายใช้งบไปกับอีเวนท์มาร์เก็ตติ้ง รวมถึง ป้ายโฆษณาตามร้านค้า

ขึ้นอยู่กับการเลือกตัวบุคคลและช่องทางการโปรโมท
ซึ่งเราก็เลือกที่จะนำเสนอผ่านบุคคล
นั่นคือ สรยุทธ ที่เป็นผู้ดำเนินรายการ และรายการ เรื่องเล่าเช้านี้ เป็นช่องทางสื่อสารหลัก

เป็นวิธีการซื้อคอมเมอร์เชียล แอด ตามปกติ
แต่เลือกที่จะให้คุณสรยุทธพูดถึงตัวสินค้าและเมสเสจต่าง ๆ
ซึ่งจะนำเสนอในเรื่องเล่าเช้านี้ ทุก จันทร์ พุธ และศุกร์ ทุกสัปดาห์ต่อเนื่องมา 6 เดือนแล้ว

ทั้งนี้ในแต่ละครั้งนั้นจะไม่กำหนดระยะเวลาที่แน่นอน
ขึ้นอยู่กับข้อความที่ต้องการนำเสนอแต่ละครั้ง
และความสนใจของผู้ดำเนินรายการเอง วิทการ กล่าว และว่า

เป็นตัวเลขที่บอกไม่ได้ว่ามีการใช้งบไปเท่าใดกับไทอินดังกล่าว
แต่เป็นเรทที่ถูกกว่ามากเมื่อเทียบกับการซื้อแอดในช่วงไพร์มไทม์ตามปกติ

นอกจากนี้ ยังได้ผลตอบรับที่ดีกว่าในเชิงการตลาด
ทั้งสร้างการรับรู้กับคนกลุ่มมากจากเรทติ้งสูงของรายการนี้
คนดูไม่เปลี่ยนช่องหนีเมื่อเทียบกับการออกภาพยนตร์โฆษณา
ขณะเดียวกันก็ดึงผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์จาก ร่วมสนุกตอบคำถาม

ไม่เพียง เรื่องเล่าเช้านี้ และ คุยคุ้ยข่าว เท่านั้น
ทศกัณฐ์เด็ก ก็อาศัยความแรงของเด็กอัจฉริยะ...
น้องเดียว หรือ หรือ ด.ช. พัทธดนย์ เกลี้ยงจันทร์
ที่มีความสามารถโดดเด่น จนพัฒนาจาก ผู้แข่งขันเกม ธรรมดา
เป็น Endorser ให้กับไมโล ได้อย่างแนบเนียน

ความน่ารัก และความเก่งของน้องเดียว
นำทางให้ ทศกัณฐ์เด็ก จากที่มีสปอนเซอร์แอดเดิมอยู่แล้ว
สามารถเพิ่มออปชั่นพิเศษให้กับ ไมโล ซึ่งเป็นเมน สปอนเซอร์ ให้โดดเด่นขึ้นมา

ภาพการหยิบไมโลขึ้นดื่ม ....
และ ในจังหวะที่น้องเดียว กล่าวถึงแบรนด์ ไมโล
ในช่วงก่อนเบรกโฆษณา เท่ากับว่า น้องเดียว ได้ทำหน้าที่ในการเป็น Endorser
(ผู้รับรองแบรนด์นั้น ๆ ) เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
ซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักทั้งเด็กและผู้ใหญ่ที่ติดตามชมรายการจะเป็นคนที่ รับสาร นี้ไปเต็ม ๆ

สรณ์ จงศรีจันทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอเยนซี วายแอนด์ อาร์
เปิดเผยถึงอีกหนึ่งการไทอินที่ชัดเจนมากในวันนี้ว่า

นอกจากรายการของสรยุทธแล้ว อีกรายการที่ต้องจับตามองคือ เกมทศกัณฐ์เด็ก
ของ บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน)
ซึ่งกำลังมี ?น้องเดียว? หรือ ด.ช. พัทธดนย์ เกลี้ยงจันทร์ เป็นพระเอกของรายการ
ซึ่งคนดูติดกันงอมแงมอยู่ในขณะนี้ ....

โดยความท้าทายใหม่ที่น้องเดียวต้องต่อกร ก็คือการไปให้ถึง 200 หน้า
แล้วจึงจะได้รับบ้านเดี่ยวของ หมู่บ้านภัสสร มูลค่ากว่า 2 ล้านบาทเ
เป็นของรางวัลพิเศษที่ผู้ชมช่วยกันลุ้นจนติดหน้าจอ

สำหรับงานนี้ สรณ์ บอกว่า เป็นการไทอิน แน่นอน
ซึ่งไม่ใช่ว่าบ้านภัสสรจะต้องทุ่มทุนมอบบ้าน ให้เป็นของรางวัลแต่เพียงเท่านั้น
เพราะนอกจากจะต้องมอบของรางวัลให้กับน้องเดียวแล้ว
ยังต้องเสียเงินอีกจำนวนหนึ่งให้กับผู้จัด
อันได้แก่ เวิร์คพอยท์ เพื่อแลกกับการนำเอาสินค้าและแบรนด์เข้ามาไว้ในรายการด้วย

โลกของโฆษณาแฝงวันนี้ ...
กำลังทวีความสำคัญและขยายบทบาทสู่ทุกช่วงเวลาของชีวิต
นับตั้งแต่นาทีที่เปิดหน้าจอโทรทัศน์ ตื่นเช้าไปจนถึงเข้านอน
จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ ทัพสินค้า จะหันทิศหาเข้าหาโอกาสใหม่
ในแบบ ไทอิน แทนการหว่านงบซื้อสื่อแบบเดิม